Umgangssprachlich hat sich eine Aufteilung des Marketings in die beiden Bereiche klassisches Marketing und Online Marketing etabliert. Klassische Werbung, PR und Verkaufsförderung können als klassische Instrumente bezeichnet werden. Mit „Online“ werden hierbei alle Maßnahmen mit Hilfe des Internet verstanden.
Online-Marketing ordnet sich in der Kommunikationspolitik, im Marketing-Mix unter den gesamt vier oder sieben Instrumenten des Mix ein, die zur Erreichung der Marketingziele auf dem Zielmarkt eingesetzt werden.
Die einzelnen Möglichkeiten der Nutzung des Internet teilen sich im Marketing-Konzept wie folgt in die fünf Bereiche der absatzfördernden Kommunikation ein:

Aber das Internet, sowie auch Mobile Marketing sind heute auch in den klassischen Bereichen zu finden, und somit wird die höchste Wirkung, im Vergleich zur Investition, mit der Nutzung aller sinnvollen Wege in einem gesunden Kommunikations-Mix für jedes Budget erzielt.

Jedes unserer ( geschäftlichen ) Ziele sollte natürlich im Ergebnis den Kauf und die Zufriedenheit des Kunden beinhalten. Damit dieses Ziel erreicht wird und der natürliche Kaufprozess des Nachfragers für sich entschieden werden kann, ist ein ganzheitliches Marketing-Konzept, systematisch entwickelt aus dem Marketing-Prozess Modell, und deren Umsetzung nötig. Nur auf diese Weise ist bester, möglicher Erfolg mit der eingesetzten Investition auch mit Online-Marketing möglich.
Die Praxis gibt der Marketing-Theorie Recht, wie das Beispiel IKEA zeigt. IKEA hat von Beginn an auf Kundenzufriedenstellung mit ganzheitlichem Marketing gesetzt. Das bestätigen eindrucksvoll die erzielten Gewinne, Marktanteile und Wachstumsraten von IKEA.

Hier stellt sich für kleine und mittelständige Unternehmen oder Freiberuflern die Kostenfrage für ein ganzheitliches Marketing-Konzept und deren Umsetzung. Aber keine Angst, das Marketing-Konzept wird "natürlich" nach Maßgabe des verfügbaren Budgets, der Eigenleistung und der gewünschten Ziele erstellt, und alle Instrumente werden dem entsprechend aufgestellt.

Besonders für die Internet-Technik sind oft Spezialkenntnisse und ist spezielle Software nötig, daher gibt der Marketingspezialist die einzelnen Online-Aufgabenstellungen aus dem Marketing-Konzept meistens auch an externe Spezialisten ab.

Das Internet wird zunehmend als extrem günstige Möglichkeit genutzt, in der Kommunikation die Reichweite in kurzer Zeit zu erhöhen. Aber VORSICHT: In Aussicht auf geringe Kosten vergessen leider viele: "Online" ist nur ein kleiner Teil, ein spezieller Bereich im Marketing-Konzept. Somit kann auch nicht erwartet werden, mit Aktivitäten nur in einem kleinen Teilbereich, ohne Abstimmung in einem ganzheitlichen Konzept, ein Marketingziel zu erreichen.
Von einem guten Grafiker darf gute Webgrafik erwartet werden, von einer guten Internet- oder Werbeagentur auch Gutes in diesem Bereich. Ein Online-Kommunikationsziel ( wie z.B. die Erhöhung der monatlichen Besucher einer Webseite ) wird damit oft auch erreicht, aber sicher kein Marketingziel.

Welcher Gegenwert für eine Investition, die Erreichung nur des Online-Kommunikationsziels oder eines Marketingziels ( wie z.B. die Steigerung des Marktanteils ) wirtschaftlicher und auch sicherlich gewünscht ist, liegt auf der Hand.

Gern helfe ich Ihnen, Ihr Online-Marketing zu integrieren.

Oder haben Sie direkt noch Fragen dann sprechen wir doch über Ihre kleinen oder großen Vorhaben: Tel.: 0228 - 96 499 782.
Ich freue mich auf unser Gespräch.

zurück